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“中國品牌日”開啟自主品牌全新時代
發(fā)布時間：
2017-05-15 00:00
2017-05-15 唐山工信局企業(yè)家之家
2017年4月24日，國務院發(fā)文《關于同意設立“中國品牌日”的批復》（國函【2017】51號），同意自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。從國家層面專門設立“中國品牌日”，表明了黨中央、國務院對品牌建設工作的高度重視以及大力實施品牌戰(zhàn)略的決心。5月9日，國家發(fā)改委、中宣部、工信部、農(nóng)業(yè)部、商務部、國家工商總局、國家質(zhì)檢總局、國資委、國家食品藥品監(jiān)督管理總局共同召開“中國品牌日”活動媒體通氣會，宣布今年“中國品牌日”的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”，并就“中國品牌日”的設立背景、重大意義、工作思路進行了溝通交流。
近年來，黨中央、國務院高度重視品牌發(fā)展工作。2016年6月，國務院印發(fā)了《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結(jié)構升級的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟吩谥卮蠊こ讨忻鞔_提出“設立‘中國品牌日’，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度”。2017年4月24日，國務院批準，自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，具體工作由國家發(fā)改委商有關部門組織實施。經(jīng)聯(lián)合主辦單位研究決定，今年“中國品牌日”活動主題定為“深化供給側(cè)結(jié)構性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。
品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)?？v觀世界現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟強國都是品牌強國。當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，經(jīng)濟全球化、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務崛起，以及新的消費升級都倒逼企業(yè)不斷提升品牌競爭力，進一步加大品牌建設力度迫在眉睫。
設立“中國品牌日”，舉辦品牌日活動，目的就是以此為契機，凝聚全社會共識，調(diào)動各方面積極性，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，大力加強品牌建設，推動品牌經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)品牌強國目標。
目前，我國加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟正當其時。但與發(fā)達國家相比，國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳。究其原因主要是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等品牌影響要素存在不足。
據(jù)發(fā)布會上透露的信息，下一步，政府將圍繞加強品牌建設、發(fā)展品牌經(jīng)濟這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素，持之以恒、攻堅克難。
一是充分發(fā)揮各方面力量的作用。把市場決定性作用與政府推動作用、社會參與作用有機結(jié)合起來，形成合力，培育壯大自主品牌，不斷滿足消費者要求，不斷提高企業(yè)綜合競爭力，不斷優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境，不斷營造良好社會氛圍。
二是著力補齊自主品牌發(fā)展短板。在總結(jié)世界品牌發(fā)展理論和實踐經(jīng)驗的基礎上，結(jié)合我國基本國情，適應經(jīng)濟發(fā)展新要求，走中國特色的品牌發(fā)展道路，全面改善質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等品牌影響要素，構建品牌發(fā)展良好生態(tài)，形成我國特色的品牌發(fā)展理論。同時，大力鼓勵企業(yè)“走出去”，加快品牌國際化步伐，在國際市場競爭中發(fā)展壯大，讓世界共享中國品牌發(fā)展成果。
三是繼續(xù)貫徹落實《意見》精神?！兑庖姟诽岢龅钠放苹A建設、供給結(jié)構升級、需求結(jié)構升級三項重大工程，以及凈化市場環(huán)境、清除制約因素、制定激勵政策和抓好組織實施四項保障措施，需要政府有關部門持續(xù)不斷地扎實推進。
四是做好品牌發(fā)展頂層設計。當前，面對品牌發(fā)展管理機制不健全、政策碎片化的現(xiàn)狀，亟須搞好品牌發(fā)展頂層設計，建立完善的協(xié)調(diào)機制，采取統(tǒng)一的行動，合力推進自主品牌發(fā)展。